BACKGROUND项目背景：作为辽宁知名的马术俱乐部，以将近20年经验扎根于行业，时代的创新与企业的多元发展促使着《隆玛帝国》全面升级品牌形象。

CATEGORY服务内容：品牌LOGO设计、VI设计

DESIGN：Guigood 圭谷品牌http://www.greatgoal-design.com

COUNTRY：CHINA, Tsingtao 中国, 青岛2021

品牌形象是最为直观、最为根本的视觉表达，本次创作中融入西方文化及东方文化结合而成：

圭谷团队在进行行业调研时发现，业界的LOGO主要由三种设计方向为主：

A是中英组合设计，重点突出品牌名称，优点是传播时辨识度强，缺点是特色不足；

B是传统徽章式LOGO，优点是具有中国教育风格，缺点是过于传统、死板，脱离“马术”属性；

C是马的动态图形，优点是突出了马术行业，缺点是过于直白，文化寓意太浅显，品牌独特性弱。

圭谷品牌在创作过程中的灵感来源：

Logo的灵感来源于莫高窟的三兔图，三马围绕着太极图向前奔跑。有着《道德经》中“道生一，一生二，二生三，三生万物”的“三生”学说，也象征生生不息的意思。

图形设计经过多次打磨、深化，融入了盾牌、皇冠、麦穗、太极、马等元素；

组合成一个大气且具备内涵的图形，充分体现出隆玛帝国的马术俱乐部企业性质。

盾牌：Logo的外轮廓为盾牌的形状，彰显马术运动的安全性，是骑士精神的崇拜，寓意着走向世界，象征着隆玛帝国的不断壮大与发展。在圣经诗篇中，盾牌意为君王，因此盾牌也彰显出马术运动的受众圈层 。

皇冠：图形顶部用皇冠来表现，皇冠是帝国身份的象征，代表隆玛帝国的强大霸气。同时具有优雅、高贵的寓意。贴合马术运动的行业属性。

麦穗：图形中底部的麦穗寓意培育和希望；麦穗象征着新生、富饶、幸运、繁荣与无限创意的永恒元素；麦穗不管是在东方还是西方，都有着丰收和希望的寓意；象征着隆玛帝国给学习马术运动的人带来的希望。

太极：在古代哲学中，太极是阐明宇宙从无极而太极，以至万物化生的过程。一为无；二为阴阳两分而合和；三为生生之源；四为有序运动；五在时间表现为无时不在；六位于形而上却体现在形而下；太极的符号在中国古代及西方凯尔特艺术及罗马帝国的徽章中均有出现，是世界知名的文化符号之一。

Logo形象为盾形，整体稳重大方且图形呈现出方中有圆，圆中有方，方圆相济！

行业属性的定位是：高贵、优雅、帝国、激情、胆量、文化。

VI色彩计划：

圭谷团队采用绅士蓝和中国红为隆玛帝国的主色调

冷暖色的对比使用，使图形更丰富,层次更鲜明，视觉上更美观、舒适。

暖色系中代表激情的颜色有红色和橙色，圭谷团队经过反复头脑风暴和调试，最终决定采用中国红去搭配。红色有吉祥、热烈、奔放、斗志、豪放、勇气、激情澎湃的象征；

冷色系中我们选取绅士蓝来作为隆玛帝国的主色，蓝色系有着勇气、冷静、理智、永不言弃的含义。